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          案例分析:資訊類網站策劃和設計

          • 2020-04-26 10:24:39
          • 閱讀次數:
          • 作者:盈嵐科技小編
          • 來源:http://www.iandjservices.com

          資訊站是指以文章為主的網站,這是互聯網站的最基本組成形態之一,也是Web 1.0的基本表現形式。很多個人或公司建站,都是從資訊站開始的。中國互聯網上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪,只專注做一件事,就是把傳統媒體的新聞搬到互聯網上,從而成為中國最大的新聞門戶。

          雖然現在大唱Web 2.0應用型網站,甚至連新浪也在積極尋求轉型,進行二次創業,但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反,在很長一段時間內,它還將繼續作為網站的基本形態出現在互聯網上,下面詳細介紹如何在網站建設時運營和推廣資訊類網站。

          資訊站的定位

          網站建設中,第一步是先定位。應該說現在做資訊類網站是比較難定位的,原因有以下兩點。

          第一,資訊站是最早、最基本的互聯網站形式之一,數量最多,覆蓋各行各業,用戶能想到和不能想到的,基本上都有人做了。

          第二,資訊站太容易被復制,哪怕我們花10年做了一個資訊站,但是別人用一套好的采集程序,可能一夜之間就能做出個一模一樣的,甚至比我們做的還要好。

          所以,要想做出好的資訊站,還得從差異化入手。要學會挖掘空白市場,或是在現有的市場中挖掘藍海。這里和大家分享4種做網站策劃時尋找差異化的思路。

          1. 行業細分差異化

            互聯網的發展方向,正在朝著精準化和細分化發展,這是未來的趨勢,所以尋找差異化時,首項考慮的也是細分化差異。

            眾所周知,阿里巴巴是B2B領域的巨頭,基本上可以說是一家獨大,在這個領域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領域就沒機會了。國內有一個網站叫“中國化工網”,做的是和阿里巴巴一樣的事,也是行業的B2B,但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全,其定位更精準,只專注于化工領域。那是不是說化工領域也沒機會了呢?也不一定。中國還有一個網站叫“中國香料化學網”,同樣定位于B2B,而且同樣是化工領域,但是其在化工的基礎上又繼續深入細分了市場,定位到了化工行業中的香料領域,也取得了成功。

          2. 用戶群的差異化

            除了從行業入手外,我們還可以從用戶群入手。例如,donews(http://www.donews.com/)、admin5(http://www.admin5.com/)、推一把(http://bbs.tui18.com/)、17pr(http://www.17pr.com/)等,同樣是互聯網領域的行業網站,但是他們用戶群卻不同:donews主要是針對編輯記者,admin5主要是針對站長,推一把主要是針對網絡營銷推廣人員,17pr主要是針對公關人員。

          3. 用戶行為差異化

            例如,落伍者(http://www.im286.com/)、admin5(http://www.admin5.com/)和chi-naz(http://www.chinaz.com/)3大站長網,雖然都定位于站長人群,表面上看是競爭關系,但是卻沒有斗得魚死網破,反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同,差異化明顯,互不干涉。落伍者主打的是社區交流功能,皆在為大家提供一個交流平臺;admin5最早主推的是站長交易,重點是打造一個安全、可靠的站長交易網站;而chinaz最早主攻的是源碼下載,皆在打造一個資源倉庫。

            即使是同樣的目標人群,他們具體的行為和需求也是不盡相同的,所以我們可以從這方面入手。例如,對于手機消費者來說,他們的消費行為有3個階段:交易前、交易中和交易后,我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站。例如,提供產品資訊、導購信息、產品庫等,也可以針對交易后的行為和需求建站,如手機的維護和保養、手機使用技巧、手機軟件下載等。

          4. 內容差異化資訊站的核心是內容,所以從內容本身尋求差異化,非常有必要。關于內容建設應該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”的原則。   

            ?人無我有:別人沒有的內容而我們有,就是特色。   

            ?人有我全:如果該有的內容大家都有了,那我們就向全面化發展。   

            ?人全我精:如果其他站的內容也很全面了,那我們就要向精品化發展,只做精品內容。   

            ?人精我專:如果別人的內容也比較精了,那么就向專業化發展,做行業內最專業的網站。   

            ?人專我獨:如果行業內已經有很專業的網站了,那我們就做自己特色的東西。

            除了以上幾點外,還要注意名字策劃資訊站時,要盡量定位于用戶群廣、用戶價值高的領域。因為資訊站的主要盈利模式基本上是廣告,而廣告的價值多少一是取決于點擊量,二是取決于用戶的價值,二者至少要滿足其一。

          資訊站的主題分類資訊站主要提供的就是文章閱讀,形式比較單一,所以應主要注重的是用戶體驗,內容的品質及用戶找內容的便捷程度是重中之重。

          說到內容品質,其實很多人都知道其重要性,但是在實際操作中經常有人問:網站的內容優質,可為什么就是得不到用戶的認可,就是沒有流量?這是因為很多人忽略了在網站建設時找內容這一步。中國的互聯網用戶與西方的互聯網用戶不同。

          西方互聯網用戶喜歡主動找內容,他們喜歡享受挖掘內容的過程,所以外國網站的首頁都比較簡練。而中國的互聯網用戶的整體特點是“懶”,他們喜歡被動接受內容,他們希望網站能夠將他們最想要的內容、最優質的內容主動呈現到面前。所以衡量中文網站用戶體驗好壞的一個重要因素就是找內容的便捷性。而對于資訊站來說,這個便捷性很大程度是體現在頻道及欄目的分類上。


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